Portal Homem

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Após quarenta anos de diálogo com as mulheres, Natura enfrentava um desafio ímpar. A necessidade de criar um canal digital voltado ao público masculino. O desafio era construir vínculos autênticos com os homens, sem perder a essência da marca, o Bem estar bem.

Como parir uma visão capaz de dar sentido a esse diálogo inteiramente novo?

Após imersão com a equipe de Natura e AG2, propusemos “Portal Homem” como título.
Só então desenvolvemos a linha narrativa, desdobrada em um projeto editorial composto pela cuidadosa escolha de áreas temáticas, abordagens, colunistas e séries de conteúdo.

Em um ano de projeto, alcançamos 1.500.000 de visitas únicas, com taxa de retorno em 20% e dezenas de artigos com mais de 300 likes. Além disso, os próprios leitores passaram a contribuir voluntariamente com textos para o portal.

Obtivemos aumento de indicadores-chave da marca – lembrança estimulada, lealdade e intenção de compra – em um período que teve como único investimento de comunicação ativa o próprio portal.

O conteúdo produzido serviu ainda como inspiração para aprimoramento de linguagem da marca Natura Homem, atestando o valor do mergulho antropológico feito antes de começarmos os trabalhos. E, por fim, foi registrado significativo aumento nas vendas de produtos masculinos via web.

Acreditamos ter construído um veículo que valoriza o mosaico, a polifonia e a diversidade masculina por meio de falas reais. Esse projeto nos encheu de orgulho.

ps.: todas as imagens do case são de vídeos produzidos por nós para Natura Homem, em parceria com a Monstro Filmes.

ps2.: o gerente de marca Natura Homem menciona “PapodeHomem” e não Escribas pois na época em que esse projeto foi feito, o Escribas estava em sua fase embrionária, ainda como braço do próprio PdH.

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